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卫浴家具

难题频现网络化革新中的卫浴金融行业亟须明显改善

发布者:福鹿会官网 更新时间:2022-01-13

  当薇娅为梦洁股份现场直播带货,竟然之家副董事长兼CEO汪林朋迈入圣戈当斯区现场直播首秀,电商巨头穆萨、天猫、拼喔切入卫浴,这一万亿级体量的市场结构调整明显快速。

  年关将至,各大卫浴公司迎来决算冲刺。在被禽流感深度洗礼的2020年,卫浴金融行业向好或遇冷,停滞不前还是有所突破?新京报商业消费需求部联合千龙智库,梳理71家卫浴挂牌上市民营企业金融行业国际品牌价值负面声望指数,发布《2020中国卫浴TOP国际品牌舆情进行调查报告》(下称进行调查报告)。

  根据进行调查报告,红星美凯龙、竟然之家、欧派、索非亚具有较高国际品牌知名度。在装饰家装细分应用领域,齐家网、泰豪科技、Doulaincourt散播负面声望较大。在日用家居应用领域,罗莱生活、金星家居网络声量较高,在陶瓷卫浴民营企业中,娜芙蒂蒂备受高度关注。

  这些民营企业的出圈一定程度上代表了去年整年卫浴金融行业的发展状况,反映出卫浴金融行业的网络化革新,禽流感促使下的挂牌上市股权融资,亏损、不实宣传品、安全隐患等诸多现象。

  进行调查报告显示,去年卫浴金融行业五大领涨板块该事件分别是,“红星美凯龙联手穆萨、中央电视台亮出双11王炸阵容”、“我乐卫浴剃头盘”、“雅居乐创投中止帝欧卫浴、娜芙蒂蒂股份认购”、“Doulaincourt引入华为”、“宜华生活被控信披违规”、“Alappuzha控股公司挂牌上市”、“大亚圣象副董事长陈晓龙逝世”、“金星家居抗真菌羽绒服被控不实宣传品”、“泰豪科技董事、总经理曹黎明协助进行调查”以及“梦洁家居与薇娅密切合作公司股价跌停后高管补仓”。

  进行调查报告认为,首先,在具有流量光环的民营企业或个人加持下,卫浴民营企业会获得更高高度关注,如穆萨、华为、雅居乐、薇娅等的带动。

  其二,极端正面典型案例也易受高度关注,在文本散播过程中,消极正面的信息容易引起围观,而正面情绪相比正面积极情绪更容易通过网络发酵散播,如宜华生活被监管进行调查、金星家居抗真菌羽绒被被控不实宣传品、泰豪科技总经理协助进行调查等。

  其三,牵涉到利益社会群体体量大小也会负面影响到该事件文本的受高度关注度,利益社会群体体量越大,对该事件文本的高度关注社会群体就越多,就越容易形成领涨板块该事件,如我乐卫浴牵连“剃头盘”、梦洁公司股价暴涨暴跌等该事件就属于此类情况。

  其四,民营企业股份难题更易受媒体高度关注,股份的变动牵涉到巨量资金,负面影响到民营企业控制权的改变,部分甚至代表着金融行业的发展趋势,因此股份难题一旦发生往往会被媒体广泛报道,如大亚圣象副董事长陈晓龙突然逝世,家族曾陷兄弟内斗,雅居乐中止与娜芙蒂蒂、帝欧卫浴、惠达卫浴密切合作,华为科技入股Doulaincourt等文本均正式成为年度领涨板块。

  在禽流感促使下,卫浴金融行业快速结构调整,呈现出与往年不同的特征。进行调查报告显示,现场直播带货、新锐、智慧卫浴、挂牌上市、结构调整、网络化、复工复产、社会责任、一站式购物、零甲醛等正式成为金融行业五大热门话题。

  按星级划分,现场直播带货热度最高。进行调查报告指出,2020年的新冠禽流感对实体店经济发展造成严重负面影响,依赖实体店渠道的卫浴民营企业产品销售业务增长受极大制约。禽流感前夕,各类卫浴展览会延期,卫浴卖场暂缓开放,卫浴实体店产品销售基本处于停滞不前状态。在实体店经济不景气的环境下,圣戈当斯区网络营销正式成为各卫浴民营企业实现产品销售业务增长的关键抓手,圣戈当斯区现场直播、圣戈当斯区展览会、圣戈当斯区发布会等圣戈当斯区产品销售业务逐渐正式成为各卫浴民营企业的关键网络营销手段。

  如竟然之家副董事长汪林朋在去年“双11”前夕首次现场直播出镜,联手十余卫浴一线亿的产品营业额;红星美凯龙将古典诗词与现代卫浴融合推出专场现场直播;红星美凯龙副董事长车建新与中央电视台主播撒贝宁、龙洋集体上阵,让本场现场直播拿下淘宝网现场直播建材卫浴电视频道卫浴金融行业电视频道每小时观赏人次、每小时观赏人数双冠王。

  索非亚在2020年3月份联手薇娅迈入淘宝网现场直播,现场直播带货产品营业额体量超1亿;此外,尚品宅配、金牌厨柜、好莱客、曲美卫浴、用友网络等民营企业也分别通过不同方式积极开展圣戈当斯区网络营销。

  值得注意的是,现场直播除带来正面积极负面影响以外,也有不少难题存在,如梦洁股份与薇娅密切合作,公司股价跌停七连板后跌停,而且在公司股价跌停前夕,梦洁股份副董事长前妻减持补仓近亿。

  新锐是第二大热门话题。比如,淘宝网中国新成立浙江躺平卫浴有限公司;天猫家产业布局卫浴金融行业场景搭配购等产品销售业务;拼喔计划用5年时间打造10个“圣戈当斯区版家居”。

  智能卫浴依旧火热。2020年以来,卫浴民营企业纷纷产业布局智能卫浴,通过投资建厂、战略密切合作、产品升级、智能服务、技术认证等多种方式积极开展智能卫浴产品销售业务。

  如索非亚计划投资5.1亿在增城宁西工业园建设华南区定制卫浴智能化工业4.0工厂;天猫在618消费需求节,联手顾家、家居等100家国际品牌迈入3D 线复刻的真实效果;用友网络与海尔集团、穆萨巴巴、松下电器等民营企业积极开展战略密切合作,联手推进智能卫浴产品销售业务的产业布局。

  第四个热门话题是挂牌上市。进行调查报告指出,卫浴金融行业属于传统制造应用领域,是重资产运营金融行业。在去年禽流感负面影响下,卫浴金融行业受严重冲击,产品销售业绩下滑,民营企业经营现金流逐渐趋紧,部分民营企业面临生存困局,股权融资正式成为民营企业解决目前困局的关键举措。

  在此背景下,有部分民营企业积极寻求挂牌上市股权融资,并已在年内完成挂牌上市。如奥普卫浴、爱丽卫浴、集成吊顶民营企业法狮龙、Alappuzha控股公司等民营企业。正在排队IPO的民营企业有箭牌卫浴、永裕卫浴、娄山卫浴、梦天卫浴、巨神炊具等。

  不过,目前多家民营企业被曝存在遗留难题,其中,“三闯”港交所的娄山卫浴业绩增速放缓,严重依赖海外市场;“三闯”IPO的巨神炊具产品销售模式混乱,多年增收不海富通;梦天卫浴家族控股公司超9成,海富通靠压缩费用等。

  禽流感正式成为民营企业快速革新的催化剂,而传统民营企业固步自封也将面临淘汰。进行调查报告显示,未来卫浴民营企业呈现四大趋势,涉及圣戈当斯区实体店一体化发展成趋势、卫浴民营企业进一步推进渠道下沉、网络化结构调整席卷卫浴民营企业、消费需求拉动卫浴家装向整装结构调整。

  其中,网络化也是去年五大热门话题之一。2020年以来,圣戈当斯区网络营销正式成为金融行业网络化改革的关键方面,卫浴民营企业纷纷积极开展现场直播带货活动,助推卫浴产品市场产品销售,如索非亚联手现场直播带货一姐薇娅迈入淘宝网现场直播,带货体量超1亿。

  店铺运营管理也是网络化改革一大文本,如竟然之家继续深化与穆萨巴巴密切合作,探索网络化改革,迈入同城站+现场直播模式,同时,竟然之家也联手躺平设计家推进3D云设计、云渲染等网络化技术的落地应用,在3D场景导购方面持续发力。

  红星美凯龙与穆萨巴巴二次密切合作“双11”,重构卫浴人货场产业布局。用友网络构建网络化运营管理中台,将实体店场景、流量、用户运营能力与国际品牌运营全面结合,实现圣戈当斯区实体店无缝连接,让“获客-转化-留存-促活-裂变”环节更简单、更顺畅。

  此外,客户服务也逐渐向网络化结构调整,尚品宅配推出各种便捷的在线小工具、小程序,为消费需求者提供非接触式的获客、量尺、方案设计、方案沟通等在线服务。

  禽流感快速卫浴金融行业革新的同时,也暴露出不少金融行业难题。进行调查报告显示,卫浴金融行业仍然存在宣传品产品销售存在夸大、售后服务不到位、家具质量难题待解、破产跑路频现、儿童家具存在安全隐患、部分卫浴民营企业持续亏损、蹭禽流感热度误导消费需求、卫浴民营企业IPO难题缠身、智能卫浴交付仍是短板以及圣戈当斯区获客成本偏高等难题。

  根据进行调查报告,售后服务是网民投诉重点,占比44.4%,退款纠纷文本投诉占比20.2%,涉及发货缓慢、客户态度差、安装不及时、退款慢等。

  卫浴质量难题重点涉及货不对板、功能体验差、设计不合理、甲醛超标、产品质量差等难题。去年8月,郑爽虚拟工作室指责尚层装饰家装不专业、推卸责任,同时还存在强制性一次性收费。

  儿童家具安全难题令人忧心。去年9月,上海市场监管部门对网络平台产品销售的儿童家具产品进行抽查发现,家居儿童床和书桌存在警示标识不合格难题。

  进行调查报告指出,近年来国内卫浴金融行业竞争不断加剧,部分卫浴民营企业由于缺乏市场竞争力陷入经营困局,加上民营企业固定成本费用过高等难题,民营企业近几年业绩并不理想,2020年受禽流感负面影响,民营企业经营业绩更是雪上加霜。

  有报道指出,亚振卫浴2017-2019年连续三年的营收总计只有13.6亿,并且2018、2019连续两年出现利润亏损,2020年前三季度净利亏损2960万元;永安林业受子公司业绩负面影响,公司2018年净利润亏损高达13.30亿,2019年亏损2.35亿,2020年前三季度永安林业仍是亏损状态。

  2020年,包括法狮龙、Alappuzha控股公司、爱丽卫浴、中天精装等在内的卫浴民营企业实现挂牌上市,但这些民营企业大都存在业绩下滑风险,而且不同民营企业还面临着不同的经营难题。

  如爱丽卫浴3月份完成挂牌上市,被曝产品销售业务产品销售过度依赖单一客户、贸易战负面影响公司销量,并存在研发投入较低、股份过于集中等风险点;中天精装在6月份完成挂牌上市,但公司在经营中存在大客户依赖度逐年降低、新客户开发受阻、毛利率持续下跌、坏账风险犹存等难题,而公司的坏账风险及应收账款过高难题或将负面影响公司现金流,削弱其偿债能力。

  法狮龙在8月份完成挂牌上市,但其经销模式占比高、毛利率走弱等难题饱受非议,而且其官网对产品销售网络海外产业布局的宣传品也被控不实宣传品;10月份,Alappuzha控股公司完成挂牌上市,但财务方面却被曝存在短期偿债风险、存货体量风险、业绩下滑风险等多项风险,而且公司股东纠纷难题也持续负面影响着公司声誉。

  此外,卫浴民营企业实体店网络营销主要采用“官方直营店+经销商门店”模式,对于直营店,家具民营企业能够对人、财、物进行全方位把控,但对经销商的管控力相对较弱,无法及时掌握产品服务情况。尤其是禽流感环境下,实体店经销商经营受挫,关店难题频发,从而出现一系列经销商跑路难题。

  相关数据统计显示,截至2020年11月份,经人民法院公告的破产装饰公司合计64家

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